南瀛群聚網路行銷思維

輔導「山海戀-南瀛在地良品行銷網」,遇到第一個思考問題是這新名詞要與消費者溝通如何解釋與定位?

將「山海戀-南瀛在地良品行銷網」,定義輔助名「南瀛群聚網」。

用幾個面相分析:

1.產品:

本次輔導網站,共集合台南縣十家優秀店家,大約超過50項產品均是食品,有六家產品的推廣共通點名稱:"伴手禮"。

2.價格:

產品平均客單價大約在伍佰元以內。

3.通路:

利用「山海戀-南瀛在地良品行銷網」網站,擴展各店家網路通路。

4.促銷:

目標客群:

預算及時間性考量,使用質化分析、經驗值與產品性,鎖定30~40歲的女性上網使用者。

定位:

網上訂購便宜方便又省時。

送禮自用兩相宜,中秋節禮盒送"南瀛伴手禮",家中烤肉買"百豐傳良心豬肉"。

策略:

10月份的中秋節與店家產品"伴手禮"配合推出中秋節禮品預購推廣促銷。

目標:

1.提升網站流量。

2.提升各店家的知名度與訂單。

風險性預防評估:

1.評估「山海戀-南瀛在地良品行銷網」網站動線規劃與各店家產品上架、金流及購物條款未盡完善,故先將消費者購物流程導入各店家自建網站執行,避開其風險性。

2.建置中秋節預購與南瀛伴手禮EDM網站,導入「山海戀-南瀛在地良品行銷網」之網站與宣傳中秋節預購與南瀛伴手禮活動,避開其風險性與增加自主控管性。

3.延用各店家產品圖或實體產品拍攝上架,產品標價依各店家自建網站之標價為準據,避開其風險性與價格統一。