南瀛群聚網-台灣在地品牌

「縮減產業數位落差計畫」是由主辦單位經濟部中小企業處，於94年特委託中華民國資訊軟體協會執行,今年我很榮幸獲聘為「網路行銷顧問師」,並被指派輔導「山海戀-南瀛在地良品行銷網」。

「山海戀-南瀛在地良品行銷網」這名稱有點長,為了有利行銷文案、記憶與搜尋,另定位輔助名「南瀛群聚」或「南瀛群聚網」,導引至開運團所建置的「山海戀-南瀛在地良品行銷網」網站。

「山海戀-南瀛在地良品行銷網」集合「洪氏鮮蝦」、「柚強生態果園」、「昌泰農產行 瓜瓜園 」、「王家燻羊肉」、「廣益魚丸店」、「台鹿農產行 進穎養鹿畜牧場 」、「養生蘆薈園」、「八老爺牧場」、「百豐傳牧場」、「楊媽媽菓子工坊」等,台南縣當地十家優秀店家。

各店家都分佈在廣大台南縣各地鄉鎮內,與他們接觸後,發現各店家有許多共同點,都是台灣務農子弟出身,用勤勞樸實的心念在這塊土地上奮鬥,使用自己種植畜養的優良農產,研發創新貼上自有品牌的產品,是對產品的信心宣言,也是對消費者的一項保證,讓消費者安心食用台灣優質的農產製品。

行銷是對消費者一對一的溝通,將各店家不同的優良農產品整合於南瀛群聚網內,共同發聲與消費者對話,讓消費者在網上快速訂購,方便又省時取得各店家品牌產品。

「南瀛群聚」成員:

■「洪氏鮮蝦」:洪銘鴻 先生本次群聚領導人,在第一次群聚大會的前一晚我們第一次會面,當晚我們深談了將近二小時,為本次行銷活動與開會前做溝通,此次溝通洪先生說明對「南瀛群聚」未來願景,他說:「希望台南縣這個群聚網不只目前這十家,將來能繼續有新的成員加入擴展」,在會談的當中讓我感受到他的自信與抱負。

自創「洪氏鮮」品牌,目前主要網路行銷通路:
●「洪氏鮮」企業網站。

●在無名小站開設「洪氏鮮蝦養殖週記」部落格與消費者深度溝通。

●在「ihergo愛合購」經營團購,是主要網路客源。

●資服廠商:數碼全球科技(股)公司負責「洪氏鮮」企業網站建置與虛擬主機,串聯「台灣樂活群聚行銷協會」、「伴手禮-樂活台灣319鄉」,廣度的連結。

●購買「Google AdWords」與「YAHOO關鍵字廣告」。

●部落客po文。

■「柚強生態果園」:張志強 先生,專注麻豆文旦種植與研發相關加工食品,用心推廣台灣農產品,熱心做公益與行銷產品。

自創「乳香柚」品牌,目前主要網路行銷通路:

●公益報導:「每盒提撥愛心助學金5%」、「高鳳學院愛心行銷麻豆文旦 捐出所得1成救災」、「買文旦做公益」。

●開設「露天拍賣」,銷售「柚強生態果園」產品。

●產學合作:

「屏東科技大學創新育成中心」

「高鳳數位內容學院流通管理管」產學合作並建置「柚強生態果園」企業購物網站。

■「昌泰農產行-瓜瓜園 」:新化鎮農會食用甘藷產銷班共同運銷,專注生產種植甘藷(地瓜),產官學合作,開發各類甘藷加工食品與自創品牌擴展全台實體通路點,邱裕翔 先生本次聯絡窗口與陳清源 先生負責網路行銷與擴展網路業務。

自創「瓜瓜園」品牌,目前主要網路行銷通路:
●建置推廣「瓜瓜園」與「網路訂購中心」等企業網站。

●實體通路各店建置網站推廣。

●在「樂天市場」閞設「瓜瓜園」網路商城宣傳推廣。

●購買「YAHOO關鍵字廣告」。

●在「博客來美食館」上架產品推廣。

●新建置「ihergo愛合購」團購推廣。

■「王家燻羊肉」:創辦人王錦泰 先生,個人特色強、口才佳,參與展售與媒體報導推廣,位在台南新化地區性餐廳與門市,開發冷凍「燻羊肉宅配伴手禮盒」增加產品通路,「燻羊肉」與同質性產品具有差異化及傳承古法燻製具故事性利宣傳,在群眾會議上對於行銷有其獨特的見解。

「王家燻羊肉」目前主要網路行銷通路:

●建置「王家燻羊肉」網站推廣。

●「PChome Online 商店街 」上架產品販售。

■「廣益魚丸店」:父子兩代近六十年的專注打拼與維持「虱目魚丸」產品品質,奠定實體銷售的穩定客源通路。

「廣益魚丸店」半世紀老店品牌,目前主要網路行銷通路:

●在黑貓探險隊上架產品,推廣與產品宅配全台。

●新建置「ihergo愛合購」團購推廣。

●在 Yahoo奇摩部落格建置廣益虱目魚丸專賣店部落格推廣。

■「台鹿農產行 進穎養鹿畜牧場 」:二代鹿農 林昆鋒 先生,與他交談可以很深刻感覺對其養鹿產業的熱情與專注,積極想突破目前台灣養鹿產業的困境與拓展新市場。

自創「台灣鹿」品牌,目前主要網路行銷通路:

●建置「進穎養鹿畜牧場 」網站推廣。

■「養生蘆薈園」:有很好的設計團隊與行銷公關 蘇雪莉 女士,第一次看見「養生蘆薈園」的產品,有很好的一致性色系與辨識度好的包裝及產官合作控管研發產品,家族團隊行動默契佳,參與展售與媒體報導推廣。

自創「Aloehome」品牌,目前主要網路行銷通路:

●自建「養生蘆薈園」企業網站(購物車)推廣。

●在 Yahoo奇摩部落格建置養生蘆薈園部落格與消費者深度宣傳推廣。

●購買「Google AdWords」廣告。

●在Yahoo!奇摩購物中心上架產品銷售推廣。

●在農業易遊網 農特產品上架產品銷售推廣。

●在iPeen 愛評網團購推廣。

■「八老爺牧場」:系列產品以鮮奶及乳製品為主,依其產品食用內容品項與口味,很符合時下網購熱銷商品,若能將其產品與網購同質性產品做出差異化,將有機會擴展網路通路。

「八老爺牧場」目前主要網路行銷通路:

●建置「八老爺牧場」網站推廣。

●在momo 富邦購物網上架產品推廣銷售。

●部落客po文介紹「八老爺牧場」。

■「百豐傳牧場」:父子兩代共同經營,由養殖豬農到發展自有品牌產品,推出一系列與豬肉相關製品行銷全台,要給消費者無污染的豬肉與製品,以「良心豬肉」為產品宣言告知消費者,可安心食用。

自創「百豐傳牧場」品牌,目前主要網路行銷通路:

●建置「百豐傳牧場」企業網站(購物車)推廣。

●在 ihergo愛合購團購推廣。

●在AHHA團購網推廣。

●在PChome Online 商店街上架產品推廣銷售。

●在momo 富邦購物網上架產品推廣。

「楊媽媽菓子工坊」:由 楊國忠夫婦與子女共同經營,並積極參與各式展售會與媒體報導,開發客源與推廣產品通路,嚴格要求產品製程中的衛生與品質,每顆手工製作的「米麩金饡鳳梨酥」規範一定的重量、大小與精緻包裝方式,讓消費者訂購三天內就能收到訂購品,感受「楊媽媽菓子工坊」對消費者的尊重與用心。

「楊媽媽菓子工坊」品牌,目前主要網路行銷通路:

●建置「楊媽媽菓子工坊」網站推廣銷售。

●在 ihergo愛合購團購推廣。

●部落客po文介紹「楊媽媽菓子工坊」。